मूली और सब्जियों की अपनी प्राथमिकताएँ होती हैं। 2013 में, मोबाइल गेम उद्योग में विभिन्न प्रकार के खेल तेजी से विकसित हुए हैं। उनमें से, आकस्मिक पहेली खेल खिलाड़ियों के बीच अधिक लोकप्रिय हैं, और सामाजिक जुआ खेल भी एक चमकदार बन गए हैं। 2014 में, इस तरह के खेल अभी भी तेजी से विकास बनाए रखेंगे और 2015 में 4.4 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, लेकिन साथ ही वे बड़ी चुनौतियों का भी सामना कर रहे हैं!
2013 में वैश्विक सामाजिक और मोबाइल गेमिंग राजस्व
उत्तरी अमेरिका $1.15 बिलियन
लैटिन अमेरिका $320 मिलियन
यूरोप में $660 मिलियन
एशिया में $520 मिलियन
अन्य क्षेत्रों में $197 मिलियन
सामाजिक जुआ खेल सामाजिक खेलों में एक महत्वपूर्ण स्थान रखते हैं, जिससे उनके अद्वितीय खिलाड़ी समूह और पूरी तरह से अलग खेल यांत्रिकी बनते हैं। लेकिन यह बढ़ता हुआ बाजार कई तरह के मुद्दों, अवसरों और चुनौतियों का भी सामना करता है।
2013 में दुनिया के शीर्ष 20 गेमिंग मोबाइल गेम्स की रैंकिंग (विकास कंपनी/मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता (मिलियन)/बाजार हिस्सेदारी)
लंदन में हाल ही में इंटरनेशनल गेमिंग इंडस्ट्री शो में, कई गेमिंग गेम ऑपरेटर और निवेशक 2014 में गेमिंग मार्केट के अवसरों और चुनौतियों पर चर्चा करने के लिए एकत्रित हुए। हालाँकि 2013 में संपूर्ण सामाजिक खेल श्रेणी में गिरावट का रुझान दिखा, सामाजिक गेमिंग खेलों का विकास फलफूल रहा था।
उपयोगकर्ता अधिग्रहण और प्रतिधारण के लिए एक बेहतर दृष्टिकोण की आवश्यकता
पिछले दो वर्षों में, सामाजिक गेमिंग खेलों में मासिक सक्रिय खिलाड़ियों की संख्या कुल सामाजिक खेलों के अनुपात के लिए जिम्मेदार है
मौका
जैसे-जैसे खिलाड़ी पीसी से मोबाइल की ओर बढ़ते हैं, कुल खपत स्तर में वृद्धि हुई है। सामाजिक जुआरी अब सभी सामाजिक गेमर्स का 13% हिस्सा बनाते हैं, जो दो साल पहले 25% था। हालांकि समग्र खिलाड़ी आधार घट रहा है, खिलाड़ियों को भुगतान करने की क्षमता को कम करके नहीं आंका जाना चाहिए। कुल मिलाकर भुगतान का स्तर बढ़ रहा है, औसत टैबलेट प्लेयर एक पीसी सोशल बेटर से दोगुने से अधिक खर्च कर रहा है। इसके अतिरिक्त, हमने देखा कि टैबलेट प्लेयर्स में स्मार्टफोन प्लेयर्स की तुलना में 22% अधिक LTV वैल्यू होती है। डिजिटल उपकरणों के प्रतिस्थापन और खिलाड़ियों के प्रवास ने बाजार के समग्र प्रदर्शन में सुधार किया है।
मोबाइल गेमिंग से होने वाली आय > सामाजिक गेमिंग
2013 की दूसरी छमाही में शीर्ष 10 वैश्विक सामाजिक गेमिंग और मोबाइल गेमिंग गेम से आय
शीर्ष 10 सामाजिक गेमिंग गेम दिसंबर में $45.3 मिलियन से गिरकर $42.5 मिलियन हो गए
और मोबाइल गेमिंग गेम्स $41.7 मिलियन से $51.5 मिलियन तक चढ़ गए
चुनौती
गेमिंग गेम परिपक्व होने लगा है। खिलाड़ी तेजी से मांग कर रहे हैं और अधिक आकर्षक गेमप्ले और सामाजिक अनुभव चाहते हैं। हाई-प्रोफाइल अधिग्रहणों की एक श्रृंखला के बाद, प्रतिस्पर्धा तेज हो गई है। 2014 में सामाजिक और मोबाइल गेमिंग कंपनियों के लिए प्रतिस्पर्धा के प्रमुख क्षेत्रों ने मार्केटिंग, क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म डिज़ाइन और गणितीय मॉडल की जटिलता पर ध्यान केंद्रित किया।
बुद्धिमानी से विपणन : विपणन लागत बेहद महंगी है: एक वर्ष के अंतराल में, सामाजिक और मोबाइल दोनों प्लेटफार्मों के लिए प्रति स्थापित उपयोगकर्ता की लागत दोगुनी हो गई है। मार्केटिंग खर्च पर रिटर्न बढ़ाने का मतलब है दक्षता का अनुकूलन करने का प्रयास करना। इस खर्च को पूरा करने के लिए, अधिक से अधिक कंपनियां खुद को अलग करने के लिए मौजूदा ब्रांडिंग को अपना रही हैं। उदाहरण के लिए, FremantleMedia (नोट: दुनिया की सबसे बड़ी टीवी शो क्रिएटिव और प्रोडक्शन कंपनियों में से एक) गेमिंग गेम The Price is Right Slots ("बोली स्लॉट मशीन") का लाइसेंस देती है, जो वर्तमान में $400,000 प्रति माह कमाती है। इसी तरह, डच मीडिया होल्डिंग कंपनी एंडेमोल ग्रुप ने मौजूदा ब्रांडों के विस्तार के हिस्से के रूप में मोबाइल गेमिंग गेम डेवलपर प्लंबी में $ 14 मिलियन का निवेश किया। उपरोक्त दो विपणन विधियों ने खेल के लिए अधिक जोखिम लाया है और इसे तेजी से भीड़ भरे बाजार में भारी बढ़ावा दिया है।
क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म डिज़ाइन : गेम ब्रांडों के विकास का सबसे स्वाभाविक विस्तार उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म के क्रॉस-यूज़ व्यवहार को ध्यान में रखना है: अधिक से अधिक टीवी दर्शक टैबलेट पकड़े हुए टीवी देख रहे हैं। उपयोगकर्ताओं को प्राप्त करने और बनाए रखने के लिए दो-स्क्रीन तलवार का कनेक्शन स्थापित करना एक प्रभावी तरीका है। हम असली पैसे के जुए से एक समान प्रभाव देख सकते हैं, उदाहरण के लिए, माई वेगास (एक स्लॉट मशीन गेम) में एमजीएम स्टूडियो और प्लेस्टूडियो के बीच साझेदारी, जो खिलाड़ियों को अंक प्राप्त करने की अनुमति देता है, जिसे गेमिंग गेम में भुनाया जा सकता है (और, जहां अनुमति है) विनियमन द्वारा, मूल्यवान वस्तुओं जैसे एयरलाइन मील, पेय कूपन, आदि में)।
खिलाड़ी गणितीय संभाव्यता को पसंद करते हैं: प्रारंभ में, बुनियादी गणितीय संभाव्यता यह निर्धारित करती है कि खिलाड़ी खेल जीत सकते हैं या नहीं: खेल पुरस्कार जल्दी से खेल उपयोगकर्ताओं का विस्तार कर सकते हैं। हालांकि, फेरबदल के बाद, समर्पित खिलाड़ी कैसीनो में अपने स्वयं के अनुभव से एक्सट्रपलेशन करने के लिए समान गणितीय संभावनाओं का उपयोग करेंगे। ईंट-और-मोर्टार सट्टेबाजों और ऑपरेटरों को ऑनलाइन डेवलपर्स पर एक फायदा है क्योंकि उनके पास एक यथार्थवादी गेमिंग अनुभव प्रदान करने के लिए जटिल गणितीय मॉडल बनाने के लिए इन-हाउस विशेषज्ञता है।
गेमिंग के अनुभव को मोबाइल बनाएं
इन प्रतिस्पर्धी कारकों को देखते हुए, यह स्पष्ट है कि मोबाइल सामाजिक गेमिंग एक कठिन चुनौती प्रस्तुत करता है, लेकिन फिर भी अधिक लाभदायक है। लेकिन केवल गेमिंग अनुभव को मोबाइल बनाना और समान सामग्री को विभिन्न उपकरणों में पोर्ट करना पर्याप्त नहीं है। इसके बजाय, प्रत्येक गेम को विभिन्न प्लेटफार्मों, उपयोगकर्ताओं और गेमिंग वातावरण के लिए कठोर अनुकूलन के माध्यम से तैयार किया जाना चाहिए।
